Samya El Kyas nommée directrice Marketing et Brand chez AXA Assurance Maroc

Professionnelle du marketing et de la communication avec près de vingt ans d’expérience dans les secteurs de la banque, du crédit et de l’assurance, Samya El Kyas est nommée directrice Marketing et Brand d’AXA Assurance Maroc. Elle aura pour mission de piloter la stratégie de marque de l’assureur et d’accompagner son positionnement dans un marché marqué par la transformation digitale et l’évolution des attentes des clients.

Diplômée de l’European Communication School (ECS), où elle obtient un Master en études de la communication et des médias, complété par un Master 2 en communication de crise à l’Institut Catholique de Paris, Samya El Kyas débute sa carrière en France au sein de Groupama Banque en tant que chargée de communication marque.

Elle rejoint ensuite le Maroc pour intégrer BMCI, filiale du groupe BNP Paribas, où elle passera plus de onze ans. Au sein de l’établissement bancaire, elle occupe plusieurs fonctions liées à la communication et au marketing, pilotant notamment la communication externe puis interne. Durant cette période, elle renforce également sa formation en suivant un Mastère Spécialisé en Leadership et Innovation – Conduite et transformation des organisations à CentraleSupélec, programme destiné aux cadres dirigeants.

Elle poursuit ensuite sa carrière dans le secteur financier en rejoignant successivement Banque Centrale Populaire puis SOFAC, établissement spécialisé dans le crédit à la consommation, où elle contribue au pilotage d’initiatives marketing et de communication visant à accompagner le développement commercial et à renforcer la visibilité des marques.

Plus récemment, elle occupait des responsabilités en marketing et communication au sein d’AtlantaSanad Assurance, acteur majeur du secteur de l’assurance au Maroc.

Avec sa nomination à la tête du marketing et de la marque d’AXA Assurance Maroc, Samya El Kyas rejoint l’un des principaux acteurs du marché de l’assurance. Elle sera notamment chargée de déployer la stratégie marketing de l’entreprise et de renforcer le positionnement de la marque AXA dans un secteur en pleine mutation.

Parallèlement à ses fonctions, elle s’implique également dans la profession. Elle occupe ainsi la vice-présidence du Groupement des Annonceurs du Maroc, qui fédère les principaux annonceurs du pays et promeut les bonnes pratiques dans les métiers du marketing et de la communication.